2024/12/101 쇼핑에 심리가 작용하는 원리 심리 공부를 하려면 진화,본능,본성도 알아야 하지만 행동 경제학 원리를 알아야 한다. 행동 경제학은 우리의 생활이다. 생활 속에는 심리가 항상 작동한다. 특히 우리는 쇼핑을 많이 한다. 쇼핑속에서 심리가 작용을 한다. 행동 경제학에서는 사람들이 할인쿠폰과 같은 프로모션 혜택에 어떻게 반응하는지, 그리고 이를 통해 거래효용(transaction utility)을 어떻게 인식하는지를 연구한다. 이 주제는 전통 경제학의 합리적 소비자 이론에서 벗어나, 인간의 심리적 요인과 비합리적 행동이 소비자 선택에 미치는 영향을 다룬다.할인쿠폰은 소비자에게 상품을 저렴하게 구매할 수 있는 기회를 제공함으로써 가시적인 금전적 혜택을 주지만, 그 이상의 심리적 만족과 효용을 창출한다. 이러한 과정에서 거래효용이라는 개념이 핵.. 2024. 12. 10. 이전 1 다음
