나는 나 자신이 아주 이성적이고 옳고 똑똑하고 정의 롭다고 생각하고 있으며, 자신의 판단이 타당하다고 믿고 있다. 대부분 사람들은 앞 내용처럼 그렇게 착각하면서 살고ㅠ있다. 행동 경제학에서 "우리는 모두 이콘(Econ)이 아니다"라는 말은 경제학의 전통적 가정과 행동 경제학의 관점 간 차이를 강조하는 표현이다. 여기서 "이콘(Econ)"은 고전 경제학에서 가정하는 완전히 합리적이고 자기 이익을 극대화하려는 경제적 의사결정자를 말한다. 하지만 행동 경제학은 실제 인간이 "이콘"과 다르게 행동한다는 점을 연구한다.1. 합리적인 인간 이콘의 특징완벽한 정보와 계산 능력을 가지고 있다.합리적인 판단을 내리며 항상 자신의 효용을 극대화한다.시간적 일관성을 가지고 장기적인 최적 선택을 한다.자신은 누구보다 똑똑하..
